Pinturas Corona presentó en ExpoCAMACOL 2026 la nueva identidad visual de su portafolio en Colombia. La actualización incluye nuevos empaques, una reorganización de las referencias y cambios de nombre en algunos productos, pero, según la compañía, no modifica sus fórmulas, calidad ni precios.
Uno de los cambios principales será el de Superlavable Zero, actualmente la referencia más vendida de la marca, que pasará a llamarse Ultra PLUS.
Para arquitectos, ingenieros, diseñadores, interventores y responsables de compras, la transición exige actualizar nombres en especificaciones, presupuestos y solicitudes de materiales, sin asumir que el cambio de empaque representa una nueva formulación.
¿Qué cambia en el portafolio de Pinturas Corona?
Después de 14 años en el mercado colombiano, Pinturas Corona decidió renovar su identidad para mejorar el reconocimiento de sus productos y facilitar su identificación en los puntos de venta.
La nueva imagen fue presentada oficialmente en ExpoCAMACOL 2026, en Medellín, bajo el concepto:
“La que pinta bien, estrena pinta”.
La actualización comprende:
- Una nueva identidad visual.
- Rediseño de los empaques.
- Reorganización del portafolio.
- Nuevos nombres para algunas referencias.
- Mayor claridad en la identificación de los productos.
- Una comunicación dirigida tanto a profesionales como a consumidores.
La compañía sostiene que la transformación se concentra en la presentación comercial y la nomenclatura del portafolio.
¿Cambian las fórmulas, las fichas técnicas o el desempeño?
Corona informó que la renovación no modifica las fórmulas, la calidad ni el desempeño de los productos. También señaló que el cambio de imagen no representa un incremento en sus precios.
“El producto que conoce el pintor sigue siendo el mismo. Lo que estamos cambiando es la forma en que lo presentamos”, explicó Pablo Barrera, gerente general del negocio Superficies, Materiales y Pinturas de Corona.
Según el directivo, la empresa identificó una oportunidad para alinear la identidad visual y la organización del portafolio con las necesidades y preferencias actuales de sus clientes.
Aunque Corona afirma que las formulaciones se mantienen, los especificadores deberán verificar las fichas técnicas actualizadas de cada referencia. Esto permitirá confirmar que propiedades como rendimiento, secado, lavabilidad, preparación de superficies y métodos de aplicación continúen correctamente relacionadas con los nuevos nombres.
¿Qué producto cambia de nombre?
El cambio más relevante anunciado hasta el momento corresponde a Superlavable Zero, la referencia más vendida de Pinturas Corona.
| Nombre anterior | Nuevo nombre | Uso informado | ¿Cambia la fórmula? |
|---|---|---|---|
| Superlavable Zero | Ultra PLUS | Interiores y exteriores cubiertos | No, según Corona |
Ultra PLUS conservará las características de Superlavable Zero y continuará comercializándose como una pintura para interiores y exteriores cubiertos.
Este cambio deberá considerarse en documentos técnicos, listados de materiales, presupuestos, órdenes de compra y procesos de reposición, especialmente durante el periodo en el que puedan coexistir los dos empaques.
¿Qué deben revisar arquitectos e ingenieros durante la transición?
Un cambio de nombre puede parecer menor, pero puede generar inconsistencias entre lo diseñado, lo presupuestado, lo comprado y lo instalado.
Durante la actualización del portafolio resulta recomendable revisar:
- La equivalencia entre la referencia anterior y la nueva.
- La ficha técnica vigente.
- La superficie y el ambiente de aplicación.
- El rendimiento teórico por metro cuadrado.
- El número de manos requeridas.
- La preparación recomendada del sustrato.
- Los tiempos de secado y repinte.
- El nivel de lavabilidad.
- El acabado especificado.
- La compatibilidad con estucos, selladores e imprimantes.
- Las condiciones de almacenamiento.
- Los atributos de bajo olor, ultra bajo olor o cero VOC.
- El número de lote del producto utilizado en obra.
También será conveniente actualizar cuadros de acabados, memorias de especificaciones, análisis de precios unitarios y matrices de materiales que todavía utilicen la denominación Superlavable Zero.
¿La nueva imagen afecta las especificaciones de los proyectos?
La modificación visual no debería alterar automáticamente una especificación técnica. Sin embargo, el cambio de nomenclatura sí puede afectar la trazabilidad documental si no se registra correctamente la equivalencia entre el nombre anterior y el nuevo.
En proyectos que se encuentren en etapa de diseño, contratación o ejecución, el profesional responsable puede incorporar una nota transitoria como la siguiente:
“Superlavable Zero, actualmente denominada Ultra PLUS por Pinturas Corona, o producto técnicamente equivalente que cumpla las propiedades indicadas en la ficha técnica del proyecto”.
Esta redacción debe ajustarse a las condiciones contractuales y a las políticas de especificación de cada proyecto. Cuando exista una referencia definida, también deberán mantenerse los requisitos técnicos verificables y no solamente el nombre comercial.
¿Qué pasa si llegan a la obra envases con diseños diferentes?
Durante el periodo de transición podrían coexistir productos con la imagen anterior y la nueva. Esto no significa, por sí solo, que alguno sea falso, esté vencido o corresponda a una formulación distinta.
Antes de autorizar su aplicación se recomienda verificar:
- Nombre de la referencia.
- Equivalencia informada por el fabricante.
- Número de lote.
- Estado y sellado del envase.
- Fecha o condiciones de almacenamiento.
- Color y acabado solicitado.
- Información de la ficha técnica.
- Procedencia del distribuidor.
En áreas extensas o superficies continuas también resulta conveniente controlar los lotes utilizados, debido a que pueden presentarse variaciones propias de los procesos de fabricación. La mezcla o integración previa de unidades, cuando sea técnicamente indicada, puede ayudar a mantener la uniformidad visual.
¿Qué importancia tienen los productos de bajo olor y cero VOC?
Pinturas Corona señaló que mantendrá su enfoque en productos con atributos orientados al cuidado de la salud. Dependiendo de la referencia, el portafolio ofrece formulaciones de bajo olor, ultra bajo olor o cero VOC.
VOC es la sigla en inglés de compuestos orgánicos volátiles, sustancias que pueden liberarse al ambiente durante la aplicación y el secado de determinados recubrimientos.
Estas características pueden ser relevantes en proyectos como:
- Viviendas ocupadas.
- Instituciones educativas.
- Hospitales y centros médicos.
- Oficinas en funcionamiento.
- Hoteles.
- Restaurantes.
- Espacios con ventilación limitada.
- Proyectos que incorporen criterios de construcción sostenible.
No obstante, la condición de bajo olor o cero VOC debe comprobarse en la ficha técnica de cada producto. No puede extenderse automáticamente a todo el portafolio de una marca.
Tampoco reemplaza las medidas de ventilación, protección personal y manejo seguro exigidas durante la aplicación.
¿Qué significa el reconocimiento de la SIC a la marca Corona?
Como parte del anuncio, Corona informó que la Superintendencia de Industria y Comercio reconoció, por primera vez, la notoriedad de la marca Corona para identificar pinturas, esmaltes, tintes y selladores.
Una marca notoria es aquella que ha demostrado ante la autoridad un nivel relevante de conocimiento y reconocimiento entre consumidores y actores relacionados con su mercado.
Este reconocimiento fortalece la protección de la marca dentro de la categoría de pinturas y recubrimientos. Sin embargo, no debe confundirse con una certificación técnica del desempeño de todos sus productos ni con una aprobación individual de cada referencia.
¿Qué busca Corona con la reorganización de su portafolio?
La nueva identidad busca facilitar la elección de productos, fortalecer el reconocimiento de la marca y ofrecer una lectura más consistente del portafolio.
Para los profesionales de la construcción, una clasificación más clara puede reducir errores en el punto de venta y mejorar la comunicación entre diseñadores, residentes de obra, contratistas, pintores y responsables de compras.
El verdadero resultado dependerá de que la nueva nomenclatura se acompañe de información técnica accesible, tablas de equivalencias y una actualización coordinada de catálogos, fichas, distribuidores y plataformas comerciales.
¿Cuál es la conclusión para el profesional de la construcción?
Pinturas Corona cambia su presentación, no su promesa técnica. De acuerdo con la compañía, las fórmulas, la calidad y los precios permanecen sin modificaciones, mientras los empaques y algunos nombres se actualizan.
La transición de Superlavable Zero a Ultra PLUS será el cambio más visible. Arquitectos, ingenieros e interventores deberán incorporar esta equivalencia en sus documentos y verificar siempre la ficha técnica vigente antes de aprobar una compra o aplicación.
En otras palabras: el portafolio estrena pinta, pero la especificación no puede quedarse únicamente en la fachada.